2020年全球用户突破4.95亿，电竞能否成为传统体育的替代品？

2020年全球用户数预计将突破4.95亿，电竞行业能否填补传统体育市场的空缺？

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编者按：本文摘自“德外5号”公众号（ID：dewaiwuhao），作者为Newzoo和Advanced-television，编译者为汪尧。本文经36氪授权发布。

受新冠疫情影响，众多线下活动延期或取消，包括不少传统体育赛事，娱乐节目也转为线上录制。这一趋势促使更多用户转向互联网，同时也推动了电竞行业的快速发展。那么，电子竞技（以下简称电竞）是否会成为传统体育行业未来融合发展的新选择呢？

据Newzoo于2月26日发布的调查报告预测，2020年全球电竞市场营收将超过11亿美元（不含广告平台收入），较2019年增长15.7%。此外，今年电竞行业用户数量有望达到4.95亿，同比增长11.7%。即将迈过10亿美元大关的电竞行业，已逐渐成为一个成熟的产业，吸引了大量受众和资金，或许将成为传统体育行业未来融合发展的新选择。

报告还预估了电竞行业的收入构成情况，商业品牌赞助、媒体版权、周边商品和门票收入位列前三。其中，2020年电竞行业的商业品牌赞助收入预计达到6.369亿美元，同比增长17.2%；媒体版权收入为1.854亿美元，较2019年增长17.3%；周边商品和门票收入预估为1.217亿美元，同比增长15.2%。

此外，发布者订阅收入来源为1.163亿美元，与去年基本持平；数字化订阅收入为2150万美元，增长60.9%；流媒体收入来源为1820万美元，增长33%。尽管数字化收入来源和流媒体收入来源占比较小，但增速最快。数字化来源收益在2018-2023年的复合年增长率为72.4%，2023年流媒体收入来源有望实现3160万美元。

2019年12月，全球共有4400万受众观看了《英雄联盟》世界赛。Sportcal咨询分析主管Conrad Wiacek表示：“疫情对传统体育赛事的冲击较大，这加速了电竞行业的发展，因为大量体育受众被迫转移到线上。”

在疫情发生之前，传统体育运动员对电竞并不陌生。欧洲顶级足球联赛的俱乐部和NBA巡回赛队都允许自家运动员带薪参加数字锦标赛。足球、篮球、模拟赛车等体育类电竞形式，虽然受到了体育俱乐部、运动员和明星的大笔投资，但从电竞生态整体来看，它仍只是一个小众领域。

报告还重点介绍了电竞的用户情况。预计到2020年，全球电竞观众将增长至4.95亿。其中，电竞忠诚用户将达到2.229亿，同比增长2500万，并以11.3%的复合年增长率（2020年-2023年）增长至2023年的2.954亿。电竞普通用户（即偶尔观看电竞比赛的受众）数量将从2019年的2.452亿增加至2020年的2.722亿，到2023年，普通用户的数量规模将达到3.511亿，复合年增长率为20%（2018-2023），DB真人。

从电竞收入的区域分布来看，中国所占份额最大，2020年中国电竞收入将达到3.851亿美元，占全球总收入的35.0%，其次是北美（2.525亿美元）和西欧（2.012亿美元）。此外，中国将拥有最大的电竞受众群体，2020年中国电竞用户有望达到1.626亿，其次是北美，该地区电竞用户将达到5720万。

在过去的12个月中，移动端电竞在出现大幅增长的基础上，有望继续保持增长态势，东南亚、印度、巴西尤为突出，其用户观看率从2018年的1530万小时跃升至2019年的9850万小时，增长率超600%。

国际足联数字世界杯的奖金池在2019年是50万美元，迄今为止价值最高的是Fortnite世界杯，它在2019年赛季的价值是1亿美元，此外，DOTA2国际赛拥有2500万美元的奖金。这些大型赛事拥有大量的受众，2020年的IEM Katowice CSGO总决赛吸引了超过100万的在线观众。

而2019年11月举办的利物浦对阵曼城的英超比赛，通过传统方式转播，共有340万用户观看。业内人士表示，电竞的用户增长潜力较大，随着时间推移，传统体育赛事和流行电子竞技赛事之间的受众数量差距将不断缩小。

疫情期间，电竞类直播平台以及电竞类流媒体节目的收视率都有上升趋势，如亚马逊旗下的Twitch平台、YouTube游戏频道和微软的Mixer等。其中，2020年3月，Twitch平台的受众观看量同比增长12%，随之平台的付费用户也实现了不小的增长。电竞类频道以及内容创作者的数量也在快速增长。

摆在传统体育节目面前的一个难题——数字化转型。如果传统体育节目采取电竞的发展模式，将原有用户转移到线上，在减少用户流失率的基础上，也可以吸引部分年轻的新用户加入。在推动公司数字特许经营权扩张以及完善生态链布局等方面也有益处。电竞行业的收入增长趋势，有望超过之前的行业预期——2019年到2023年的复合年增长率为18.1%，DB真人视讯。

“电竞行业在媒体版权方面有很大的机会，当下线下体育赛事取消之后，媒体机构会寻找新的内容来填补空缺。虽然媒体购买电竞内容版权费用的增长在意料之中，但疫情爆发之后，随着需求的增加，媒体可能需要投入更多的资金来购买电竞内容。”Wiacek总结道。

动视暴雪是一家拥有许多热门游戏特许经营权的公司，包括《星际争霸》、《守望先锋》和《使命召唤》。2019年，《守望先锋》以联赛形式出现在Twitch和YouTube平台上，并成为当时用户观看时间最多的电竞比赛，受众消费时间长达1.041亿小时，而其联赛第二季总决赛的观众人数也比上一赛季增加了30%。

电竞联盟团队与传统的体育联盟有所不同，传统的体育联盟通常局限于一个国家或地区，而《守望先锋》联盟的20支球队中有9支在美国境外，包括中国的成都和杭州，为不少城市提供了专门的特许经营权，并且各支球队可以进行主场和客场比赛。汇聚一定的流量以后，动视暴雪开始在《守望先锋》上销售广告，国际化的战略为它带来了更多的观众和收入。

根据GlobalData体育情报中心的数据，Intel每年花费超过1000万美元赞助《守望先锋》，而耐克每年花费800万美元为参加《英雄联盟》比赛的球队提供装备。电竞行业的盈利模式，仍在不断丰富和完善中。