孙颖莎、樊振东开年领跑体育明星榜单

在娱乐圈流量时代逐渐式微的当下，体育明星正在加速成为品牌营销的新宠。2025年，体育明星的商业代言市场迎来爆发，他们不仅是品牌与消费者之间的桥梁，更是连接情感与价值的纽带。那么，体育明星为何能在品牌代言市场上独领风骚？他们又将如何引领未来品牌营销的新趋势？

乒乓球运动员孙颖莎、樊振东等人在开年之际，成为品牌代言的焦点。孙颖莎不仅牵手理肤泉、高露洁等国际品牌，还与OPPO、红旗等知名企业合作；樊振东则在退出世界排名后，成功签约凯迪拉克等多个品牌，DB真人官方平台。他们与美妆、日化、奢侈品等行业的联系日益紧密，不仅限于大型赛事期间的借势营销。

值得关注的是，迪奥年初官宣网球运动员郑钦文成为全球品牌大使，这也是首位担任迪奥全球品牌大使的中国体育明星。此举标志着奢侈品牌对中国运动员商业价值的进一步认可。

除了乒乓球，冰雪、游泳、排球、击剑、拳击等项目的运动员也在代言市场上崭露头角。据艺恩发布的报告显示，运动员已成为占比最多的前三大代言人职业之一，DB真人视讯。

在非奥运年，体育明星的代言市场并未冷却，反而呈现出结构优化和多元扩展的良性态势。品牌对运动员的认知，正从“短期借势”走向“长期陪跑”，逐渐成为品牌故事中重要的价值共鸣点。

美妆个护品牌偏爱运动员，是因为他们天然具备的“健康、自律、真实、无负面”形象特质，有助于塑造产品的专业性与可靠性。同时，体育明星的代言性价比高，能够快速将代言热度转化为销售成绩。

在品牌营销进入下半场的大背景下，体育明星已成为品牌营销的重要力量。他们不仅具备鲜明的个性与特质，还能带来稳定的粉丝群体和强大的粉丝价值。在广告市场整体增长放缓的当下，体育明星的代言，无疑为品牌营销提供了新的机遇与可能。